Kdo stojí za značkou Anekke

Kdo stojí za značkou Anekke? Rodinný příběh, ze kterého vznikl kouzelný svět

Když se řekne Anekke, většina z nás si vybaví romantickou dívku s dlouhými vlasy, jejího kocoura Towandu a kabelky plné obrázků, výšivek, přívěsků a drobných skrytých poselství.

Za kouzelným světem Anekke však stojí také skuteční lidé a rodinná tradice, která se předává již několik generací.

Tři sourozenci a rodinná tradice výroby kabelek

Značka Anekke vznikla ve španělském městě Petrer v provincii Alicante, která je tradičně spojena s výrobou obuvi a koženého zboží.

Za jejím vznikem stojí tři sourozenci, kteří představují třetí generaci rodiny věnující se výrobě kabelek a módních doplňků. Nevstupovali tedy do úplně neznámého prostředí. Mohli navázat na zkušenosti, znalost řemesla i dlouholetou rodinnou tradici.

Jejich ambicí však nebylo vytvořit pouze další značku praktických dámských tašek.

Chtěli, aby měly kabelky vlastní osobnost, příběh a emoci. Právě z této myšlenky se zrodila Anekke – snílka, cestovatelka a milovnice knih, přírody, zvířat a všeho, co v sobě nese stopu minulosti.

Značka, která vznikla ve španělském Petreru

Oficiální příběh značky uvádí jako počátek Anekke rok 2015. Právě tehdy dostala její hlavní hrdinka svůj hlas a začala prostřednictvím jednotlivých kolekcí vyprávět příběhy inspirované cestováním, uměním i významnými ženami.

Provozovatelem a vlastníkem oficiálního webu Anekke je španělská společnost SANY BAGS S.L., která má sídlo právě v Petreru v Alicante.

Konkrétní jména tří sourozenců značka ve svém oficiálním představení nezdůrazňuje. Do popředí staví spíše společný rodinný příběh, tým lidí a samotný svět Anekke.

Možná právě to ke značce dobře sedí. Nejde o kult jedné osobnosti, ale o společně vytvářený svět, na němž se podílejí návrháři, ilustrátoři, pracovníci výroby, obchodu, logistiky, administrativy i marketingu.

Od zkušenosti s výrobou k vlastnímu příběhu

Rodinné zkušenosti daly zakladatelům pevný základ. Anekke se však od běžných módních značek odlišila především tím, že kabelku nepojala pouze jako praktický předmět.

Každá kolekce má vlastní téma, atmosféru a poselství. Jednotlivé motivy mohou být inspirovány vzdálenou zemí, uměním, hudbou, přírodou nebo ženou, která nějakým způsobem změnila svět.

Anekke už ve svých kolekcích cestovala například do Indie, Japonska, Egypta, Paříže, Benátek nebo Arizony. Některé kolekce vzdaly hold také výrazným ženám, mezi něž patří Amelia Earhart, Jane Goodall, Jane Austen nebo Coco Chanel.

Kabelka se tak stává jakýmsi ilustrovaným deníkem. Objevují se na ní vzpomínky, symboly, krátké texty a detaily, které postupně odhalují celý příběh.

Proč právě Anekke?

Anekke není podle své značky pouze jménem kreslené postavy.

Představuje dobrodružství, odvahu, optimismus, citlivost, svobodu a schopnost zůstat věrná sama sobě. Je také ztělesněním ženské zvídavosti, tvořivosti a odvahy následovat vlastní sny.

Zakladatelé vytvořili hrdinku, která může s každou kolekcí vstoupit do jiného příběhu. Jednou cestuje, jindy objevuje svět knih, hudby či výtvarného umění a někdy připomíná skutečnou ženu, jejíž život stojí za pozornost.

Díky tomu se může značka dál proměňovat, aniž by ztratila svou charakteristickou tvář.

Towanda jako neodmyslitelný společník

K příběhu Anekke patří také její kocour Towanda.

Není pouze milým obrázkem, který se objevuje na kabelkách a doplňcích. V příbězích značky představuje věrného přítele a průvodce, který Anekke doprovází při jejích cestách a dobrodružstvích.

Towanda se proto objevuje v ilustracích, potiscích, přívěscích a dalších drobných detailech. Pro příznivkyně značky se stal téměř stejně důležitým symbolem jako samotná Anekke.

Za jednou kabelkou stojí celý tým

Přestože se o založení značky zasloužili tři sourozenci, dnešní Anekke je výsledkem práce rozsáhlejšího týmu.

Podle oficiálního blogu se na fungování společnosti podílejí lidé z oblasti návrhářství, výroby, administrativy, financí, logistiky, obchodu a marketingu.

Každý výrobek proto prochází dlouhou cestou od prvotního tématu a ilustrace přes návrh tvaru, materiálů a jednotlivých detailů až k hotové kabelce, peněžence nebo batohu.

Právě množství detailů je jedním z poznávacích znamení značky. Na jednom výrobku se mohou setkat různé struktury materiálů, výšivky, ozdobné švy, kovové prvky, nápisy, obrázky a malé přívěsky.

Nejde jen o zdobení. Jednotlivé prvky pomáhají vyprávět příběh dané kolekce.

Ze španělského rodinného projektu do světa

Anekke začínala jako rodinný projekt ve Španělsku, postupně se však rozšířila daleko za hranice své domovské země.

Již v roce 2020 značka uváděla, že jsou její výrobky dostupné ve více než šedesáti zemích.

Příběhy Anekke tak oslovily ženy různých věkových kategorií a národností. Spojuje je především vztah k originálním věcem, cestování, romantice a výrobkům, které nejsou anonymní.

Když se potkají dvě ženy s kabelkou Anekke, často okamžitě poznají, že mají něco společného. Nevybraly si pouze praktickou tašku. Vybraly si určitý příběh, náladu nebo vzpomínku, která je oslovila.

Anekke není jen smyšlená dívka

Anekke sama je fiktivní postavou, ale hodnoty, které reprezentuje, vycházejí ze skutečné vize jejích tvůrců.

Za jejími cestami stojí rodinná historie, zkušenost s výrobou kabelek a rozhodnutí vytvořit značku, která bude mluvit nejen prostřednictvím módy, ale také prostřednictvím emocí.

Tři sourozenci dali Anekke podobu a hlas. Celý tým jí potom s každou další kolekcí dává nový svět, který může objevovat.

A možná právě v tom spočívá tajemství jejího úspěchu. Anekke není pouze obrázek na kabelce. Je to příběh, do kterého může vstoupit každá žena, jež si stále dovoluje snít.

Článek byl vytvořen na základě informací zveřejněných na oficiálních stránkách a blogu značky Anekke a autorsky zpracován pro Venus Muse.